每到周末或重大节假日，我们街头常会出现一群穿着特定服装，或举着某产品标语四处游走、或沿街散发传单的“广告人”，这就是目前正在悄悄兴起的行为广告。

行为广告在国内还比较陌生、还没有完全开发的一个广告艺术形式，是一种视频或者平面行业的整体的大创意。行为广告不仅会催生一个创意十足的广告片或者一个让人印象深刻的平面广告，他还会激发一轮广告热潮，衍生出一个让人震撼的全新广告形式。

前生：行为艺术

所谓行为艺术，也称身体艺术、表演艺术等，国外目前通用的用法是Performance Art，它是艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并以一定的时间延续，是在以艺术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中，通过艺术家的自身身体的体验来达到一种人与物、与环境的交流，同时经由这种交流传达出一些非视觉审美性的内涵。

行为广告就是以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理的糅杂在行为艺术中，把商品或者企业理念与行为艺术联姻，而惊心策划拍摄而成的广告片或者平面广告，让作品有情理之中，意料之外的震惊效果。

行为广告的起源很难界定，但是古代髡首的接舆、裸行的桑扈，以及自称为狗、睡木桶、让亚力山大大帝不要挡住阳光的犬儒主义者，还是如今九丹、木子美等作家的身体写作、下半身写作，就具备行为广告的一些特点。

主体：以人为主

行为广告的主体必须是人，因为行为艺术的主体也是人。当然人数的多少要视情况而定，也许整个主题思想而定，行为艺术不是凭空就傻傻的在那里表演，不认识的还会误以为神经错乱，艺术家是想通过用一种独特、夸张、甚至超越道德的行为来表达一种思想，一种概念，一种状态，一种态度。也只有人才可以有思考复杂的这些问题。

人，作为一种自媒体，现在越来越多受到商业广告的关注。他具备着承载信息的功能，并且比具备人性化的特点，被人认为是继报纸、杂志、广播、电视、网络、手机之后出现的第六媒体，这一观点目前也引起学术界的关注和讨论。

特点：现场与商业

行为广告与广告和艺术不同，是二者的嫁接，自生的特点非常突出，具体来看就是现场感与商业性。

行为广告的拍摄地点一般都不是在漆黑封闭的摄影棚里，而是在完全追求自然的状态的户外或者闹市区。因为行为广告本来追求的并不是华美的布景和专业的表演天赋，而是一种人与人，人与自然的交流和沟通，一种思想的传递，所以，行为广告是在场外的人与人的互动，是完全“见得光”的广告形式。这种形式突出了行为广告现场性。

广告的本质是商业的，这一点在行为广告上也不例外，也是它区别于行为艺术的一个根本点。行为广告追求的是形式本身的创意和行为内涵与品牌主张的天然合一，要表达的是一种商业主张和观点。

第六媒体时代来临

3月26日，北大青鸟杯“尖叫2008”中国首届行为广告创意大赛http://you.video.sina.com.cn/v/scream2008/）隆重开幕，立刻为人们所喜闻乐见。大赛主办机构负责人介绍，收录网友上传的视频作品已过千数，并有参赛者连续不断上传新的作品，其中不乏一些充满想象力的精品。

大赛以“学IT，好工作，就读北大青鸟”为主题，以新浪互联星空播客频道为主要传播平台，采用网络上传作品、投票评审方式，并有特设的专家团监督、把控，同时还为优秀的创意提供拍摄资金。

这种低门槛、透明化、人性化的赛事操作方式也进一步为大赛引燃了人气。因此从大赛预热期至今一直受到广大网友们的欢迎，尤其被高校师生所热捧。还有许多企业竞相用行为广告来做公关宣传。比如联想的新品发布会就采取玻璃沙雕的形式、地暖商采用的活体雕塑等等。这应该是一个信号，它向我们传递了这样一个信息：第六媒体时代即将到来，行为广告将会走上历史舞台。